买白酒将有“专属”消费券优配交易，这是贵州正在征求意见的白酒促销措施之一。
12月9日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从贵州省商务厅注意到，该部门发布了《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”），并对外征求意见。该征求意见稿主要有十条，内容涵盖线上促销、打造消费场景、激活宴席及鼓励白酒与金融机构深化合作等多项内容，征求意见截止日期为2026年1月9日。
贵州省商务厅发布了《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》。（截图来源：贵州省商务厅网站）
南都湾财社记者注意到，在这十条促进白酒销售的措施中，发放消费券的方式引起各界关注。征求意见稿显示，贵州将开展线上促销活动优配交易，加大白酒线上销售力度，通过发放消费券等优惠方式，扩大贵州白酒在全国市场的销售规模。
据了解，此前全国各地发放的消费券，主要集中在餐饮、汽车、数码产品以及文旅等领域，针对白酒发放的消费券则相对较少，不过在不久之前，贵州就对白酒消费券进行试水。在12月5日，贵州省商务厅主办的“2025年多彩贵州欢乐购”中，消费者通过“一码贵州”平台下单，就可享受实际订单金额12%的补贴（即8.8折，单户单日一次优惠，每单最高补贴500元）。
业界分析认为，白酒消费券这种“数字+消费”的融合模式，将有效降低企业营销成本，又让消费者享受到实利，对贵州白酒产业的数智化转型、“卖酒转变为卖生活方式等”带来积极影响。
除了拟发放白酒消费券外，南都湾财社记者还留意到，十条白酒促销措施中，贵州省拟增加酒产业与场景和其他产业的黏性。征求意见稿指出优配交易，将推动贵州白酒进入大型连锁商超，加快进入交通枢纽，提高白酒产品在高速服务区、加油站便利店的覆盖率；支持白酒产品进入通信运营商的积分商城。
另外，南都湾财社记者注意到，除了推动白酒在传统渠道的布局外，征求意见稿还对今年酒行业最为关注的宴席渠道提出了相关措施。
征求意见稿显示，贵州将激活节庆宴席市场，鼓励酒企推出宴席定制酒优惠政策，针对婚宴、生日宴、升学宴、谢师宴、公司年会等集中消费场景实施专项促销活动。据南都湾财社记者了解，今年白酒行业针对宴席市场的优惠政策主要由企业层面进行主导，若干征求意见稿获得通过且落地，则意味着未来贵州方面对酒企开发宴席市场或提供一定助力。
另外，征求意见稿还表示，支持酒企与金融机构深化合作，探索“品牌白酒质押贷”“白酒收益权理财产品”等服务，盘活酒企资产，缓解企业资金压力。严厉打击白酒市场侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；加快推进白酒流通溯源体系建设；着力保障产品质量，切实维护消费者合法权益和企业品牌信誉。
对于上述征求意见稿何时落地？其落地后对贵州白酒产业会带来哪些积极影响？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。
南都湾财社记者 贝贝
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